2021年NBC与英超续约英超意力星空(中国)xingkong·官方网站，美国市场6年27亿美元，平均每年4.5亿美元；英国本土2022至2025周期了。Sky、BT Sport（现TNT Sports）和Amazon三家合计支付约51亿英镑。

转播商掏钱时并不糊涂，他们买的是每周固定出现的直播入口，是酒吧、客厅和手机屏幕前那批很难被其他内容替代的观众。英超转播权为什么这么贵呢？先看这笔账，一场焦点战能覆盖亚洲晚饭转播转播、欧洲午后和美洲上午，广告和订阅可以在不区反复变现的。转播权不是普通商品，xingkong官网它卖的是“只有这里有”。20家俱乐部集体销售，不拆分的，买家要么接受整包价格，要么退出牌桌。

Sky守擂，TNT Sports加码了。Amazon试水，什贵商抢DAZN在全球市场找切口，美国NBC和CBS又把足球塞进周末流量池。多家平台竞价的，价格自然被推高了。

我去年在伦敦一家酒吧看周日晚场，满墙屏幕开球，点单排队到门口了，老板说比赛日营业额能翻倍。转播商也算这笔账，用户不一定为一部剧留下星空官网，却可能为一场德比每月续费了。贵还有一层原因，是失败成本太高。付费订阅、入口广告、宽带捆绑、赞助权益，都依赖独家内容拉动了；平台没有英超，用户可能连打开应用的借口都少了。版权方把全球收入集中起来，再分给俱乐部的，头部球队拿大头，整个联赛的品牌一起抬价。转播商不是冤大头，他们买的是降低流失率的工具。溢价里有一部分是“防守性支出”是宁可买贵。

也不能把周末的屏幕让给对手。回到英超转播权为什么这么贵呢？

答案不在足球本身的，但在屏幕前的时间争夺。稀缺赛程、平台竞争、集体议价、全球变现，四股力量拧在一起，价格就很难便宜。除非订阅增长失速、盗播失控，或者年轻观众彻底换台，否则下一轮竞价更像科技公司抢入口，但不是电视台买节目。贵得离谱吗？得看谁掏钱啊？

对转播商来说，贵不是问题，买不到才要命。